Resumo das Principais Informações
As vendas globais de tablets caíram 4,4% em relação ao ano anterior no terceiro trimestre de 2025. Isso aconteceu porque os consumidores estão segurando seus dispositivos por mais tempo e as fabricantes enfrentam excesso de estoque. Apesar da queda geral das vendas, a Apple manteve sua força, respondendo por 34,7% das remessas globais de tablets.
Queda no Setor de Tablets
Nos últimos anos, o mercado de tablets tinha mostrado crescimento, especialmente após a pandemia. Porém, agora a situação é diferente. No terceiro trimestre de 2025, as remessas globais caíram 4,4%, totalizando 38 milhões de unidades. Isso indica que a produção de dispositivos superou a demanda real.
Os fabricantes esperavam um aumento na procura e, por isso, aumentaram a produção. No entanto, o aumento esperado não aconteceu, e isso gerou um acúmulo de produtos não vendidos. Como resultado, os estoques se tornaram excessivos e as novas remessas diminuíram.
Isso mostra que o mercado desacelerou. Os consumidores não estão mais com aquela pressa para atualizar seus tablets, o que gerou uma sobrecarga nas empresas. Assim, temos mais oferta do que demanda no mercado.
A Força da Apple
Apesar da queda nas vendas, a Apple continua se saindo bem. A empresa vendeu 13,2 milhões de tablets, um aumento de 5,2% em relação ao ano passado. O sucesso se deve, principalmente, à procura pelos iPads de 10,9 polegadas. O design consistente da Apple e atualizações regulares de software ajudam a manter sua posição no mercado.
Por outro lado, outras marcas tiveram resultados variados. A Samsung, por exemplo, vendeu 6,9 milhões de unidades, uma queda de 1,9%. Isso ocorreu devido a uma diminuição nos projetos comerciais, mesmo com boas vendas para consumidores.
A Lenovo, por sua vez, teve um crescimento de 22,6%, alcançando 3,7 milhões de vendas, impulsionada pela sua linha XiaoxinPad e preços competitivos. Huawei e Xiaomi também tiveram um desempenho positivo, cada uma com suas estratégias e lançamentos de novos produtos.
Essa diferença mostra que, em um mercado em desaceleração, ter volume e preços acessíveis muitas vezes é mais importante do que apenas focar em oferecer produtos premium.
Mudança no Comportamento do Consumidor
Além do excesso de estoque e da resistência da Apple, está acontecendo outra mudança importante: os consumidores não estão mais trocando de tablets todo ano. Os modelos mais novos já são potentes o suficiente para atender às necessidades, como streaming de vídeos, artes gráficas e chamadas de trabalho, sem travar.
De acordo com especialistas, estamos saindo de uma demanda impulsionada pela pandemia para um crescimento mais estável e focado em valor. Tablets se tornaram gadgets duráveis. Uma vez que você compra um que funciona bem, fica com ele por mais tempo. Essa nova forma de ver as coisas está mudando o mercado.
Mesmo com o crescimento mais lento em países desenvolvidos, as regiões em desenvolvimento ainda estão apresentando crescimento. Projetos de educação, digitalização do governo e tablets acessíveis de marcas como Xiaomi ajudam a manter as vendas em alta. Nesses lugares, os tablets desempenham um papel importante de acesso à informação, não são vistos como produtos luxuosos.
O Que Vem a Seguir
Na visão dos analistas, o próximo passo para o crescimento do mercado de tablets pode estar ligado à inovação, e não apenas à frequência de compras. Recursos novos, como inteligência artificial, integração de canetas smart e designs híbridos de tablet e laptop, podem mudar a categoria para melhor.
Para a Apple, manter uma fatia do mercado mostra a importância de ter um portfólio confiável e diversificado. Os concorrentes precisam encontrar o equilíbrio entre inovação e acessibilidade para conseguir competir.
Embora o mercado de tablets esteja desacelerando, a posição dominante da Apple mostra que um bom design e atualizações de software ainda atraem consumidores, mesmo quando eles estão mais relutantes para comprar novos dispositivos. A maneira como o resto da indústria responde a essas mudanças será fundamental para definir os próximos passos deste mercado que está amadurecendo.
O cenário atual dos tablets é um reflexo dessas mudanças no comportamento do consumidor e nos desafios enfrentados pelas empresas. As marcas que se adaptarem a essa nova realidade podem ter mais chances de sucesso no futuro.
Por fim, as empresas vão precisar ser criativas e inovadoras, sempre buscando atender às necessidades dos consumidores de forma acessível e prática. O futuro do mercado de tablets será definido, sem dúvida, por quem conseguir entregar isso.
