O Brasil sempre teve uma forte conexão com histórias. Desde os tempos do rádio até o streaming, as novelas se tornaram um importante ritual coletivo, onde o país se vê refletido e envolvido. Esses programas moldaram a forma como os brasileiros se relacionam com as vidas de outras pessoas, fazendo com que acompanhássemos a trajetória de personagens como se fossem parte de nossas próprias vidas.
Atualmente, essa relação de proximidade permanece, mas mudou de formato. O que antes era o horário nobre da novela agora se transforma em conteúdos rápidos nas redes sociais. Hoje, o capítulo das nove se transforma em stories que contam a vida de influenciadores, com quem seguimos com a mesma curiosidade que tínhamos pelos protagonistas das tramas. Acompanhar suas rotinas e desafios se tornou uma nova forma de entretenimento, onde a narrativa nunca se encerra, apenas muda de episódio.
Dados recentes mostram que 82% dos brasileiros já compraram algum produto indicado por influenciadores. Esse número, expressivo, reflete uma característica cultural importante: no Brasil, o consumo está intimamente ligado à identificação com a história. O público se conecta mais com narrativas do que com argumentos de venda. Cada vídeo ou story se torna um microcapítulo de uma história maior, criando um vínculo emocional com quem assiste. É nesse cenário que surgem as chamadas “novelas verticais”, que não são um retorno ao passado, mas uma forma moderna de contar histórias.
Essas novelas foram adaptadas para o formato vertical das telas de smartphones, condizendo com o modo como as pessoas consomem conteúdo atualmente. Cada episódio dura de um a três minutos, o que é tempo suficiente para criar expectativa e prender a atenção do espectador, que pode facilmente seguir para o próximo capítulo com um simples movimento de deslizar o dedo na tela.
Um dos espaços onde esse gênero tem ganhado destaque é no Kwai, uma plataforma popular entre os usuários que consomem essas “micronovelas”. Criadores de várias partes do país têm produzido histórias de romance, mistério e do cotidiano, acumulando milhões de visualizações. Essa nova maneira de contar histórias transforma o ato de assistir a um vídeo no celular em uma diferente experiência de entretenimento.
As novelas verticais mantêm elementos emocionais típicos das novelas tradicionais, como personagens carismáticos e dilemas cotidianos, mas são apresentadas em um formato ágil e adaptável ao estilo de vida contemporâneo. O tempo que antes se dedicava a uma trama longa agora é aproveitado em momentos breves, enquanto se faz outra atividade.
Atualmente, as distinções entre influenciadores e personagens estão mais sutis. No Brasil, a paixão por histórias continua, sejam elas roteirizadas ou espontâneas, na televisão ou nas redes sociais. Embora o formato tenha mudado, o hábito de acompanhar a vida do outro permanece, pois a expectativa de que a próxima cena pode revelar algo surpreendente continua viva.
