OpenAI comunicou que, nas próximas semanas, vai começar a testar anúncios na versão gratuita e na nova assinatura ChatGPT Go, que custa R$8 por mês, nos Estados Unidos. Esta será a primeira vez que o ChatGPT mostrará conteúdos patrocinados diretamente em sua interface.
Os anúncios aparecerão na parte inferior das respostas do ChatGPT, sendo claramente identificados como “Patrocinados”. Eles serão direcionados com base nas conversas atuais dos usuários, e não no que a IA diz. A empresa afirma que as respostas da IA não serão influenciadas por esses anúncios e garante que nunca vai vender dados dos usuários para anunciantes. Além disso, menores de 18 anos não verão anúncios, e esses conteúdos não aparecerão em temas sensíveis, como política e saúde.
As assinaturas pagas, como o Plus (R$100/mês), Pro (R$1.000/mês), Business e Enterprise, continuarão livres de anúncios. O CEO da OpenAI, Sam Altman, comentou que percebeu que muitas pessoas querem usar IA sem pagar, e está esperançoso de que esse modelo de negócio dê certo. Essa é uma mudança de postura dele, que antes dizia não gostar de anúncios e achava a ideia de combiná-los com IA incomum.
Com mais de 760 milhões de usuários na plataforma, a abertura para anúncios representa um grande potencial financeiro. No último trimestre de 2025, empresas como Google e Meta tiveram lucros enormes com publicidade. Se a OpenAI conseguir converter uma parte de seus usuários gratuitos em visualizações de anúncios, pode lucrar bastante.
O ChatGPT Go, que começou na Índia em agosto de 2025, agora está disponível em 171 países e se tornou o plano que mais cresce na OpenAI. Embora essa assinatura traga vantagens como dez vezes mais mensagens, uploads e criação de imagens, além de uma memória maior, as reações à introdução de anúncios têm sido tensas. Muitos usuários nas redes sociais expressaram descontentamento e preocupação.
A questão que preocupa muitos é se o ChatGPT ainda vai sugerir o melhor produto ou se vai escolher o que paga mais. A OpenAI afirma que os anúncios serão claramente separados das respostas e que os usuários poderão personalizar suas experiências, com opções para desativar ou ignorar anúncios específicos. A empresa também menciona que os anúncios podem beneficiar pequenas empresas e marcas em ascensão, dando a elas acesso a usuários em momentos decisivos de compra—que é quando a publicidade funciona melhor.
Atualmente, a OpenAI trata isso como um projeto piloto. Mas com concorrentes como o Gemini do Google e o Claude da Anthropic, a empresa precisa equilibrar geração de receita e a confiança dos usuários.
A introdução de anúncios no ChatGPT também faz parte de uma estratégia maior de monetização da OpenAI. Embora a empresa tenha investido em várias inovações, precisa encontrar formas de gerar receita para continuar operando e oferecendo suas ferramentas.
Embora a ideia de anúncios possa ser vista com resistência, a OpenAI deixa claro que a intenção é manter a confiança dos usuários. Eles garantem que, apesar da nova abordagem, a qualidade das respostas não será comprometida e que os dados pessoais dos usuários estarão seguros.
Além de buscar fontes de receita, essa mudança também pode impulsionar o crescimento do ChatGPT Go, já que mais pessoas podem ser atraídas para a plataforma. Assim, a OpenAI tenta se posicionar como um importante player no mercado de IA, ao mesmo tempo que se preocupa em manter a satisfação dos usuários.
Se tudo der certo, a empresa poderá abrir novas oportunidades de negócios, tanto para si quanto para as marcas que desejam chegar até os usuários. Contudo, é um jogo arriscado, o que faz com que a OpenAI tenha que monitorar a aceitação dos anúncios cuidadosamente.
Enquanto isso, os usuários do ChatGPT estão assistindo a essa transformação de perto, avaliando se essa nova abordagem vai melhorar ou piorar a experiência de uso. O tempo dirá se o teste de anúncios será um sucesso ou se gerará uma reação negativa persistente.
Em resumo, a introdução de anúncios no ChatGPT é uma medida que pode beneficiar tanto a empresa quanto pequenos negócios. Contudo, os usuários estão em alta expectativa para ver como isso afetará a maneira como a IA funciona e a qualidade das suas respostas.
Assim, a OpenAI se prepara para um novo capítulo na trajetória do ChatGPT, com a esperança de que essa estratégia possa trazer resultados positivos sem perder a confiança do seu público.
