A Paraíba desponta como um dos principais destinos turísticos do Brasil, com grande potencial para se destacar no mercado até 2026. Essa informação surgiu em um estudo realizado pela Associação Brasileira das Operadoras de Turismo, em colaboração com a Sprint Dados. A capital do estado, João Pessoa, é mencionada como um exemplo a ser seguido, especialmente devido aos investimentos realizados pelo governo local, com foco na criação do Polo Turístico Cabo Branco.
O projeto do Polo Turístico tem como objetivo aumentar a capacidade hoteleira, diversificar as opções de atrações e posicionar João Pessoa como um dos principais destinos turísticos do Nordeste. Esses investimentos não apenas tornam a cidade mais competitiva, mas também atendem às novas demandas do turismo nacional.
O Boletim Braztoa, que analisa o desempenho do setor, considera vários fatores para determinar o potencial turístico, incluindo o comportamento dos viajantes, a eficiência comercial, a conectividade aérea, a qualidade dos produtos turísticos e a oferta de novas experiências. Nesse contexto, João Pessoa mostra-se bem alinhada às tendências atuais do turismo no país.
Além disso, o estudo aponta que muitos destinos estão em fase de amadurecimento e reposicionamento, aumentando sua presença na oferta das operadoras de turismo e melhorando suas vendas. João Pessoa se destaca ao diversificar suas atrações, oferecendo experiências que vão além do tradicional turismo de sol e praia, como gastronomia, cultura, sustentabilidade e roteiros pelo interior do estado. Essa variedade não só almeja aumentar o tempo de permanência dos turistas, mas também eleva o gasto médio durante as visitas.
Ferdinando Lucena, presidente da Empresa Paraibana de Turismo (PBTur), acredita que esse reconhecimento é fruto de um trabalho planejado para fortalecer o turismo na Paraíba. Lucena enfatiza a importância dos investimentos em promoção do destino, melhoria da conectividade aérea, diversificação dos produtos turísticos e valorização da cultura local. Ele afirma que João Pessoa está se consolidando como o principal ponto de entrada para as regiões turísticas do estado, com expectativas ainda mais otimistas com o desenvolvimento do Polo Turístico Cabo Branco.
Rosália Lucas, secretária de Estado do Turismo e Desenvolvimento Econômico, destaca que o turismo é uma prioridade para o governo da Paraíba, visto como uma estratégia essencial para o desenvolvimento socioeconômico da região. Segundo Lucas, o setor gera empregos e renda, além de impulsionar o desenvolvimento econômico nas áreas interioranas. Isso justifica os investimentos em infraestrutura, promoção do destino, capacitação profissional e fortalecimento do turismo regional.
A análise das operadoras de turismo funciona como um indicador importante para o setor, ajudando no planejamento estratégico e nas decisões do mercado. Para 2026, há uma expectativa de que a Paraíba amplie ainda mais sua presença nas ofertas das operadoras, solidificando seu papel no cenário turístico nacional.
