O Brasil é o segundo maior mercado de shows ao vivo do mundo, atrás apenas dos Estados Unidos, com mais de 300 bilhões de reais movimentados anualmente no setor de eventos. Essa atividade representa cerca de 4,3% do Produto Interno Bruto (PIB) do país, destacando a força e a competitividade do mercado.
Neste cenário, a variedade de eventos é grande, mas não é raro observar que alguns conseguem esgotar ingressos rapidamente, enquanto outros enfrentam dificuldades, mesmo com propostas similares. Especialistas afirmam que o sucesso de um evento depende mais do planejamento e da gestão do que do tema em si.
Lucas Miranda, CEO da Byma, destaca que o sucesso começa muito antes da data do evento. Fatores como um planejamento estratégico eficaz, um bom posicionamento de marca, a escolha correta dos canais de venda e uma comunicação clara fazem toda a diferença no desempenho financeiro. A experiência do público inicia-se no primeiro contato, durante a compra ou descoberta do evento.
Projetos de eventos que vão bem analisam dados relevantes, o comportamento dos consumidores e o real valor das experiências oferecidas. A venda antecipada, a confiança na plataforma de vendas, a transparência nas taxas e a coerência entre o que é prometido e o que é entregue são elementos essenciais para conquistar e manter o público.
Um exemplo notável é o “Churrasco On Fire,” um evento gastronômico e musical da dupla Fernando e Sorocaba. Com mais de 130 edições em 75 cidades e nove estados, o evento já atraiu mais de 500 mil pessoas. Ele oferece shows longos, open churrasco premium e uma estrutura que vai além da música, impactando positivamente a economia local e gerando emprego para milhares de profissionais.
Sorocaba destaca que o projeto foi criado como uma experiência completa e que busca criar uma conexão verdadeira com o público, indo além do simples entretenimento. O foco na governança operacional também é fundamental, segundo André Rossi, da Ross Produções. Uma estrutura organizacional eficiente e o uso apropriado de tecnologia transmitem confiança e favorecem a repetição e recomendação de eventos.
Lucas Miranda complementa que a venda de ingressos é parte crucial da experiência geral. Eventos bem-sucedidos não dependem apenas de atrações populares, mas de um planejamento detalhado e de um entendimento claro do público. Quando esses aspectos estão bem alinhados, os resultados aparecem não só na venda de ingressos, mas também na construção de uma marca sólida.
Em um mercado cada vez mais competitivo, o sucesso dos eventos não é apenas uma questão de sorte. Ele resulta de uma combinação eficaz entre estratégia, execução e a experiência oferecida ao público. Lotar um espaço depende de decisões tomadas muito antes do início do evento, que garantem que cada detalhe esteja perfeitamente alinhado.
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