As plataformas de streaming estão avançando no mercado audiovisual no país, embora ainda enfrentem desafios para se tornarem líderes. Uma pesquisa recente aponta que, apesar da TV aberta continuar a ser a mais assistida, a diferença em relação aos serviços de streaming está diminuindo.
Atualmente, 55,8% dos consumidores ainda preferem a programação linear da TV aberta, que é mais fácil de acessar. No entanto, as plataformas de streaming, que incluem serviços como Netflix e Globoplay, além de redes sociais como YouTube e TikTok, conquistaram a preferência de 37,2% dos brasileiros.
Os dados indicam que a TV aberta, embora ainda dominante, não exerce mais a mesma influência que tinha antes. O YouTube, por exemplo, é a plataforma que mais desafia essa liderança, com uma participação de 21,6% até dezembro de 2025. É interessante notar que a audiência do YouTube é superior à de vários outros serviços de streaming juntos, como Netflix, Globoplay e HBO Max. No cenário atual, apenas a Globo consegue superar o YouTube em termos de audiência.
Essa dinâmica fez com que várias emissoras estivem disponibilizando seu conteúdo gratuitamente na plataforma do Google, visando captar o público que migra para o digital. A Globo, através do Globoplay, possui 1,7% de participação de mercado e se destaca como a principal plataforma nacional, enquanto a Netflix se mantém como a líder em impacto, com 5,6% de participação.
Por outro lado, o Prime Video enfrenta dificuldades para crescer entre os brasileiros, registrando apenas 1,1% de participação, enquanto a HBO Max apresenta um crescimento lento, mas contínuo, com apenas 0,5% do mercado, sendo reconhecida pela qualidade de seu catálogo.
Outro dado relevante da pesquisa mostra que o streaming já superou a TV por assinatura em popularidade. Somente 6,9% dos brasileiros acessam canais de TV por assinatura, um dos índices mais baixos nos últimos anos. Essa mudança reflete as preferências do público por opções mais acessíveis e convenientes.
Apesar dos preços competitivos e das comodidades que o streaming oferece, os serviços enfrentam críticas devido ao aumento de preços e ao crescimento da publicidade, que pode desagradar os usuários. Assim, o cenário continua a mudar, com as plataformas de streaming buscando cada vez mais espaço em um mercado em transformação.
