O Ministro da Saúde, Alexandre Padilha, está adotando uma abordagem inovadora nas suas campanhas de comunicação, utilizando referências da cultura pop para se conectar com o público jovem. Enquanto as campanhas tradicionais do Ministério costumam ser formais e informativas, o perfil de Padilha apresenta um tom mais descontraído e ousado.
Recentemente, ele anunciou a inclusão de novos tipos de preservativos no Sistema Único de Saúde (SUS), como os texturizados e os mais finos. Para isso, aproveitou o entusiasmo em torno do lançamento do álbum The Life of a Showgirl, da cantora Taylor Swift. Em um vídeo, o Ministro aparece com uma caixa com as iniciais “T. S.” e faz um suspense, apenas para revelar que se trata dos novos preservativos.
Outra referência pop utilizada por Padilha foi a cantora Camila Cabello, que se apresentou no festival The Town em São Paulo. Aproveitando a interação de seus fãs, que brincavam sobre a possibilidade da artista ganhar cidadania brasileira, o Ministro esclareceu que estrangeiros não precisam de CPF para acessar os serviços do SUS.
No dia 21 de outubro, Padilha também compartilhou uma fala da cantora Demi Lovato, que falou sobre a importância do acesso à Profilaxia Pré-Exposição (Prep), um medicamento que previne a contaminação pelo vírus HIV. Ele brincou com a frase “This is real, this is SUS”, fazendo alusão à música de Lovato e enfatizando que a Prep está disponível de forma gratuita no SUS. Em outro momento, usou uma declaração da cantora Katy Perry sobre cáries para falar sobre os serviços odontológicos do programa Brasil Sorridente.
Em seu Instagram, Padilha explicou que essa estratégia é uma forma de se conectar com os jovens, em parte influenciada por sua filha de 10 anos e uma equipe ligada nas tendências. No entanto, ele ressalta que só aborda artistas que realmente aprecia em suas publicações.
Essa nova abordagem busca tornar as informações sobre a saúde mais acessíveis e interessantes, incentivando um público mais jovem a se envolver com os serviços disponíveis no SUS. Os eventos relacionados à saúde pública e campanhas informativas estão disponíveis aqui.
