O documentário “Criança, a Alma do Negócio”, lançado em 2011, investiga como a publicidade impacta o público infantil no Brasil. Escrito e dirigido por Estela Rener e Renata Ursaia, o filme traz dados alarmantes sobre o consumo de mídia entre as crianças brasileiras. Elas assistem à televisão por cerca de cinco horas diárias, um tempo significativo, que as torna um público alvo para os anunciantes.
O documentário apresenta entrevistas com crianças, pais e especialistas, permitindo uma visão ampla do fenômeno. Ele explora como a televisão não apenas promove produtos, mas também influencia os desejos e as expectativas das crianças. Esses anúncios muitas vezes cultivam interesses que podem anteceder experiências típicas da adolescência, como o uso de maquiagem ou a idealização de relacionamentos amorosos.
As crianças, ao serem expostas a essas mensagens publicitárias, acabam se tornando influentes nas decisões de compra dentro das famílias. As entrevistas ajudam a compreender como os pequenos interpretam o que veem na televisão e como isso impacta suas relações com os pais e a sociedade.
O documentário serve como um alerta sobre a necessidade de mais cuidado e reflexão acerca do que as crianças estão consumindo, tanto em termos de produtos quanto de valores e comportamentos. A intenção é provocar discussões sobre como proteger as crianças das armadilhas do consumismo e preparar melhor os pais para lidar com essas influências.
