O ano de 2020 trouxe uma mudança radical na vida de milhões de brasileiros. De uma hora para outra, muitas pessoas começaram a passar horas em frente às telas. As reuniões de trabalho migraram para plataformas online, e os encontros sociais se tornaram videochamadas. Com os locais de entretenimento e apostas fechados, o mundo digital ofereceu muitas opções.
O que parecia uma alteração temporária virou algo duradouro. Durante a pandemia, o tempo que os brasileiros passaram conectados disparou e não voltou mais aos níveis anteriores.
Hoje, os brasileiros estão dedicando mais horas do que nunca às telas. Isso está alterando a maneira como se comunicam, se divertem e até como apostam online. O tempo médio de tela já ultrapassa nove horas por dia, com os smartphones ocupando a maior parte desse tempo. Os novos hábitos digitais agora fazem parte da rotina, moldando a comunicação, o entretenimento e as apostas. Com o mercado de apostas online regulamentado começando em janeiro de 2025, compreender essas mudanças é fundamental para as empresas do setor.
Vamos explorar o que atrai a atenção dos brasileiros e por que agora é o melhor momento para os cassinos online interagirem com esse público.
### O que chama a atenção dos brasileiros?
O Brasil adaptou-se bem à revolução digital. O país lidera o ranking da América Latina em engajamento digital e é visto como um dos mercados que mais cresce no mundo. Com o lançamento do mercado regulamentado de apostas online em 1º de janeiro de 2025, as operadoras têm a chance de se conectar com uma das populações mais conectadas do planeta.
Embora o lançamento traga desafios, as oportunidades são claras. As principais empresas de apostas têm acesso a usuários que passam mais tempo online do que em muitos outros lugares. A dúvida que surge é: como conquistar essa atenção?
Os brasileiros buscam três coisas principais: conexão, relevância cultural e facilidade no uso móvel. Eles não apenas usam as telas, mas vivem através delas. Esses dispositivos proporcionam ligação com amigos, entretenimento e novas formas de lazer digital.
### Mobile First, sempre
No Brasil, a prioridade é o uso de dispositivos móveis. A maioria dos internautas depende dos smartphones para acessar a internet, deixando de lado desktops e tablets. É comum que as pessoas utilizem entre 11 e 20 aplicativos diariamente, criando uma cultura dinâmica focada em aplicativos.
Para as empresas de apostas, isso significa que é fundamental ter uma experiência otimizada para o celular. Os aplicativos e jogos precisam funcionar bem, mesmo em conexões mais lentas. Oferecer versões que consomem poucos dados é essencial para garantir que todos possam jogar, independentemente da qualidade da internet.
As empresas que compreendem essas necessidades conseguem criar experiências mais agradáveis nos dispositivos que os brasileiros usam todos os dias.
### As mídias sociais moldam a vida cotidiana
Onde as pessoas passam seu tempo? A resposta é clara: nas mídias sociais. O WhatsApp, por exemplo, é amplamente utilizado para chats, troca de dicas e compartilhamento de conteúdos. Instagram, Facebook e YouTube dominam o entretenimento, ainda mais com posts de futebol e memes. Os jovens também estão se divertindo no TikTok, onde vídeos curtos se tornaram norma para comunicação leve e rápida.
As marcas de apostas precisam acompanhar esse movimento. O objetivo é aparecer no feed das redes sociais, nos clipes que as pessoas compartilham, e estabelecer parcerias com influenciadores, criando conteúdos que falam diretamente aos fãs de futebol e apostadores.
### A Resposta da Indústria
As redes sociais são o espaço onde ocorrem as grandes conversas culturais. Para as marcas de iGaming, estar presente nesse ambiente é crucial. Isso pode ser feito por meio de patrocínios, conteúdos de influenciadores ou clipes adaptados para o público, especialmente os fãs de futebol e os apostadores casuais.
Criar jogos com temas locais é uma estratégia eficaz. As operadoras podem desenvolver caça-níqueis ou jogos de mesa inspirados em clubes de futebol e ícones regionais. Lançamentos especiais na época de eventos como a Copa do Mundo ou o Carnaval podem aumentar a interação e a fidelidade.
Os jogos devem ser leves e com baixo consumo de dados, para que jogadores em regiões com internet mais lenta possam desfrutar. Isso mantém a experiência acessível e divertida para todos.
Quando um jogador faz login, as empresas podem usar dados e gamificação para entender suas preferências. Com o tempo prolongado nas telas, é uma chance perfeita para construir uma relação de longo prazo. Funções de gamificação, como recompensas por sequências, missões diárias e desafios sociais, fazem com que os jogadores retornem.
Os melhores operadores vão além de simples interações. Eles conhecem os gostos dos jogadores, sugerem jogos do interesse deles e empregam ferramentas de jogo responsável sempre que necessário.
Grandes marcas, como a bet365, já mostram que o mercado brasileiro é capaz de lidar com um engajamento responsável e sofisticado. Reconhecer quando incentivar e quando pausar as apostas ajuda a gerar confiança e lealdade.
Gamificação e compartilhamento social, como atualizações nas histórias do Instagram ou WhatsApp, podem estimular a divulgação do jogo entre amigos. Garantir que os recursos consumam poucos dados e sejam compatíveis com celulares é crucial para a inclusão de todos.
E o segredo de tudo isso? O futebol. Quase nada atrai tanto a atenção dos brasileiros quanto o futebol. As empresas de apostas sabem disso. Durante a temporada 2025 da Série A, 18 dos 20 principais clubes têm logotipos de apostas em seus uniformes. As marcas também aparecem nas melhores jogadas das partidas, em entrevistas e em uma enxurrada de memes que rolam nas redes sociais.
Essa estratégia funciona porque os torcedores assistem aos jogos por diversos canais: ao vivo, em aplicativos e até em grupos do WhatsApp. Um vídeo dos melhores momentos mostra não só o gol, mas também o logotipo do patrocinador. As marcas se tornam parte da experiência do futebol, em vez de simplesmente serem anunciantes.
As operadoras também estão ampliando suas ações com parcerias. Elas estão se unindo a jogadores de futebol, músicos e influenciadores digitais. Promover torneios exclusivos e chats ao vivo ajuda as plataformas a serem vistas como parte da comunidade esportiva, e não apenas como anunciantes.
### Cada hora é uma oportunidade
Com nove horas por dia diante das telas, há infinitas oportunidades de conexão. Um fã pode começar o dia vendo destaques no Instagram, discutir escalações em grupos de WhatsApp e depois assistir a uma análise no YouTube antes do jogo à noite. Cada interação oferece chances para as operadoras de apostas se envolverem de maneira natural, sem forçar a barra.
Para as empresas de iGaming, o foco precisa estar nas experiências significativas, responsivas e culturalmente relevantes. Ao se adaptar ao jeito que os brasileiros usam suas telas, essas marcas podem crescer, aumentando o engajamento e prosperando em um dos mercados mais promissores do mundo.
