A Yves Saint Laurent Beauté estreou oficialmente no TikTok Shop no Brasil e se tornou a primeira marca de beleza de alta-costura a entrar na plataforma no país. A loja oficial é a @yslbeauty_brasil. Para marcar a estreia, a marca trouxe a Block Party, evento internacional que já passou por Madri, Cidade do México e Kuala Lumpur, e realizou a versão brasileira na Rua do Senado, no Rio de Janeiro.
A marca já opera loja oficial no TikTok Shop na Indonésia, no Vietnã e na Malásia. A entrada no mercado brasileiro ocorre após pesquisa feita dentro do próprio aplicativo mostrar que 57,8% dos usuários concluem a compra na plataforma depois de descobrir o produto. O levantamento também indica que 81% dos brasileiros já compraram algum item indicado por influenciador.
A operação é do Grupo L’Oréal, dono da YSL Beauté e de outras 39 marcas no mundo. O grupo registrou 44,05 bilhões de euros em vendas em 2025 e considera o Brasil o quarto maior mercado de beleza do planeta. Atualmente, 23 marcas do grupo atuam no país, entre elas Maybelline, Prada, CeraVe e Kérastase.
A atuação da YSL no TikTok Shop será dividida em três frentes. A primeira é a loja oficial, que funciona como selo de procedência e conta com política de proteção de marca para combater falsificações. A segunda são as lives com especialistas convidados, chamadas de conteúdo de autoridade, em que produtos são apresentados ao vivo. A terceira é a embalagem premium, criada para o momento do unboxing, já que vídeos de abertura de caixas geram grande alcance.
Priscila Chagas, diretora de YSL Beauty no Brasil, afirmou que a marca chega para estar onde o consumidor já está e decide o que comprar. A estratégia reflete a mudança de comportamento do público, que passou a realizar compras diretamente pelo aplicativo, sem precisar ir até uma loja física.
