A fabricante de eletrodomésticos Whirlpool, proprietária das marcas Brastemp e Consul no Brasil, informou ao mercado nesta segunda-feira, dia 20, que a produção da unidade localizada em Pilar, na Argentina, está sendo oficialmente transferida para o parque industrial da empresa em Rio Claro, no interior de São Paulo.
O encerramento das atividades na unidade argentina, administrada pela Whirlpool Argentina, havia sido comunicado em 26 de novembro de 2025. Agora, o Conselho da companhia aprovou a transferência da produção para a fábrica brasileira.
De acordo com um comunicado, a decisão integra o processo contínuo da empresa de revisar e aprimorar sua estrutura produtiva e de suas controladas. A medida está alinhada com as diretrizes estratégicas de eficiência operacional, otimização da capacidade instalada e alocação de recursos.
A Whirlpool Brasil também comunicou que adquiriu ativos industriais e bens operacionais da Whirlpool Argentina como parte das providências necessárias para as atividades de produção. O processo de estabelecimento do novo polo de produção seguirá um cronograma de transição para total adaptação operacional e logística.
O valor desembolsado pela companhia na aquisição desses ativos e bens foi estimado em US$ 36,7 milhões, o que equivalia a cerca de R$ 194 milhões na ocasião da operação. A transação foi realizada em janeiro deste ano e recebeu aprovação do Conselho no final de dezembro de 2025.
A empresa ressaltou que o mercado argentino continuará a ser atendido. Os produtos serão fabricados em diferentes unidades do grupo e sua distribuição será feita pela operação local da Whirlpool na Argentina.
Esta movimentação ocorre em um contexto de ajustes operacionais globais da Whirlpool. Paralelamente, uma de suas marcas brasileiras, a Consul, também passa por mudanças. Recentemente, a empresa alterou seu posicionamento de marca, adotando uma comunicação que enfatiza a brasilidade e sua conexão com o consumidor local.
A mudança no posicionamento da Consul reflete uma estratégia de se aproximar do mercado doméstico, destacando a origem nacional de seus produtos e sua longa história no país. Essa abordagem é vista como uma forma de fortalecer o vínculo com o público em um momento de reestruturação produtiva do grupo, que agora concentrará mais fabricação em solo brasileiro.
