A Uber liberou uma avaliação de seis estrelas para motoristas, recurso exclusivo e temporário no Brasil. A novidade foi anunciada em São Paulo como parte da campanha “Chega Junto”, que marca o patrocínio da empresa à Confederação Brasileira de Futebol (CBF). A medida ocorre em meio à temporada da Copa do Mundo.
Segundo a empresa, a sexta estrela não altera o histórico real de avaliação do motorista. Ela funciona apenas como uma medalha visual. A Uber adaptou sua arquitetura global de engenharia para criar o recurso. Painéis foram instalados informando turistas estrangeiros que a sexta estrela está disponível apenas em países que já possuem cinco, com a mensagem “que bom que você está no Brasil”.
O ex-jogador Ronaldinho Gaúcho foi escolhido como embaixador da campanha. Em materiais de divulgação, ele aparece provocando torcedores de outros países. Nas redes sociais, a expectativa é que a hashtag da campanha seja usada por criadores de conteúdo para provocar adversários durante o torneio.
A Uber também é conhecida por outras iniciativas de marketing no Brasil. A empresa frequentemente associa sua marca a eventos culturais e esportivos para se conectar com o público local. A campanha “Chega Junto” busca explorar o sentimento nacional em torno da seleção brasileira de futebol.
